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《金陵十三钗》的首款预告片一经发布，网络上便反饷强烈。整个预告片的气势十足好莱坞范儿。预告片中虽不乏色情与暴力镜头，但相对于以往的张艺谋电影，他个人的印记不像那么重。尽管首款预告得到的评价不一，但《金陵十三钗》一举一动都备受关注，无疑是年底最可卖座的大片之一。张艺谋也似乎是想再次证明自己中国大导演的名声，想表明自己也是可以驾驭巨片，不想被这两年一直冒头的冯小刚盖过，北京奥运会开幕式使张艺谋来了一次华丽转身，作为第五代导演的领军人物，张艺谋迫切需要用《金陵十三杈》这部新片为自己恢复名誉，也许此片正是张艺谋的翻身之作。

近年来，张艺谋的国产影片一直游走在商业和艺术的两难选择之中，在《金陵十三钗》之前拍的两部影片，一部《三枪拍案惊奇》，另一部是《三渣树之恋》，似乎都并没有满足观众的期望值。有人说，《金陵十三钗》是《三枪》的姊妹篇。曾几何时，在《三枪》还没有问世之前，也是被媒体吹嘘的如何如何搞笑、如何如何经典。结果，当《三枪》上映后，出国人意料的是，张艺谋奥运复出的第一部影片从演员到台词，从风格到剧情，遭到大部分人的齐声质疑，被称为“无场面、无悬疑、无笑料”，有人甚至笑称这是“张艺谋史上最烂影片”。网友干脆直言：“三枪”不如叫“三无”——张艺谋这片真的啥都没有！希望越大，失望越大。从《三枪》到《山楂树》，黔驴技穷的老谋子的电影越来越没有看头了。而今，投资高达6个亿的《金陵十三钗》，张艺谋又要如何宣传与营销？

神秘感营销：十三钗的群体造星

“十三钗”的扮演者们一直备受关注，除了因为入选“十三钗”激动不已在博客上“泄密”的那几位女孩子，被纪律严明的剧组毫不留情的请出剧组之外，现在终于“立在”银幕上的“十三钗”全部恪守保密守则。在预告片中，张伟平依然延续了“神秘感营销”路线，始终没有给任何一钗正面镜头。预告片以贝尔在教堂里沉思开始，相继展现了贝尔为唱诗班女学生和日军起冲突，和十三钗饮酒作乐，为妓女跟同事发生矛盾，和国军一起营救百姓等情节。而比起原著，贝尔饰演的神父角色的最大突破，无疑是与神秘女子的床戏，两人裸背在床上缠绵激吻，香艳异常。该片段一闪而过，更是吊足影迷胃口。张艺谋也的确把保密做到了家，也让这部电影充满了神秘感，让人们充满更多悬念和期待。就在等影片上映的那一天，一睹芳容。

人们对十三钗的期盼，更是急于想知道，张艺谋捧红的下一个女明星将是谁？因为张艺谋是目前国内唯一一个每部戏都能捧红女演员的导演，但对于这次饰演“十三钗”的13个新人，却将保密工作做得密不透风，媒体多次偷拍都未能寻到一点蛛丝马迹。但人们己经习惯性认为，拍了张艺谋的电影，就应该是明星。《红高粱》里的姜文小有名气，之后大红大紫。《我的父亲母亲》里面的孙红雷，虽然不是男一号，也为他日后走红中国影坛奠定了坚实的基础。而凭感觉相中的巩俐和章子怡已经走入国际大牌明星的行列。葛优也因为《活着》成为中国唯一的戛纳影帝。其它演了张艺谋电影的新人如今也都成了有口碑的“戏骨”。张艺谋电影的主角们，不管是专业的还是业余选上的，因为跟张艺谋有了“捆绑”在一起的关系，影响和身价非常不同。

观众看的是电影，而商家看到的是在张艺谋电影中推出的谋女郎的商业价值。之前，仅一个周冬雨因为主演了小片《山楂树》，她的广告代言就直逼商业热门明星范冰冰和李冰冰。张艺谋电影的造星是影坛上独特的一道风景线。巩俐、章子怡、周冬雨已经引领了几代明星的风潮，到了“十三钗”到达顶峰。《金陵十三钗》的这次集体亮相，张艺谋已经由一部电影捧红一两个新人的“单个”造星，变成了《金陵十三钗》“群体化”的造星运动，十三个如花的女孩子，或许会全是未来影坛上的明星。   

冲击奥斯卡的国际化团队

算起来《金陵十三钗》的已经是第五次申“奥”作品了。张艺谋之前在柏林、戛纳、威尼斯三大顶尖电影节上均有所斩获。1990年，张艺谋带着“谋女郎”巩俐和《菊豆》第一次踏上奥斯卡的征途，“泥土味”和中国旧式家庭的恩怨是张艺谋留给奥斯卡的“初印象”；1991年，张艺谋“捧着”《大红灯笼高高挂》上路，大红大绿的浓重色彩和门里门外的中国式问题却唤不起老外的兴趣；2003年，受李安影响拍了一部《英雄》希望能被青睐，可惜，人算不如天算，尝了《卧虎藏龙》鲜的评委再不肯把奖项给了同类型的《英雄》；2006年，《满城尽带黄金甲》，却遭影评人揶揄，“外国人对性感可以说是司空见惯了，如果用巨乳与外国人 PK， 那指定是阴天晒被子白搭，何况你的性感还是‘挤’出来的。”

尽管申奥之路道路屈折，但张艺谋明白电影和拳击一样，讲究攻其不备、出其不意、一招制敌。中国文艺片以往的商业逻辑是“墙外开花墙内香”，即先到海外参加大大小小的电影节，比如柏林、威尼斯和戛纳，再通过奖项撬动国内票房市场。一直以来，张艺谋都在寻求自己电影事业的国际化道路，而此片将角逐第84届奥斯卡“最佳外语片”奖。因为冲奥本身就是一个票房最好的炒作概念。现在他们已经用“冲奥”吊足了国内观众的胃口，即使“冲奥”不成，因为“冲奥”让影片票房大丰收是更实惠的一件事。

为此，从演员搭配上看，第83届奥斯卡最佳男配角克里斯蒂安·贝尔不仅是奥斯卡的宠儿。起用克里斯蒂安·贝尔做《金陵十三钗》男主角时，张艺谋就毫不掩饰自己的拿奖“野心”，“贝尔有国际知名度”。而且影片三分之二的对白都是英文，奥斯卡之心昭然若揭。因《蝙蝠侠》系列而被中国观众熟悉的克里斯蒂安-贝尔从童星时就和国际知名导演斯皮尔伯格合作过电影《太阳帝国》，此次牵手张艺谋，贝尔获奖无疑将带动《十三钗》在全球的影响力，他和张艺谋将产生艺术上的“化学反应”。而从题材的角度来看，这部影片更具备了走向国际，获得世界认知的基本元素和审美共识。《金陵十三钗》题材相当国际化，战争、救赎、国际主义，加上老谋子在国际影坛的地位，为获奖加分不少。《金陵十三钗》讲述的是十三钗在危急关头挺身而出，为了民族大义牺牲个人幸福的故事，不仅彰显民族精神，充满人性的光辉。

在发行上，《金陵十三钗》至少在150个国家和地区全线上映，保守估计华语市场拿10个亿。据该片投资人透露，已经有不少海外发行商抛出橄榄枝，其中包括《蝙蝠侠》《盗梦空间》的美国发行商。在技术方面，由好莱坞战争特效团队参与制作。张艺谋邀请了中、英、意、澳、日、韩等多个国家的制作团队，其中包括完成所有《007》系列、《拯救大兵瑞恩》、《兄弟连》、《哈利波特》、《古墓丽影》等好莱坞巨制的以Joss Williams为领袖的世界顶级战争场面特效团队。

一个世界级的导演，一个世界级的影星，一个世界级的特效团队。三大元素构建出一部具有全球视野的电影——《金陵十三钗》。

电影商业模式的不断创新

张艺谋懂营销造势，是最懂得在电影宣传和营销上投资的导演之一，光一部《英雄》其宣传和营销费用约为2000万元，占总投资的8%。这在当时相当于一部中等规模电影的投资额。而为了配合电影《十面埋伏》的营销与宣传，张艺谋在北京工人体育馆举办了一场热闹的演唱会，让两岸三地的当红明星全部到场，还专门从伦敦的中央公园租借了超大屏幕。张艺谋还甚至包租公务机进行全国巡回宣传，在人民大会堂举办全球首映式，在深圳启动入场安检防盗版等等。这些让观众对电影充满期待。

当传统电影仅靠版权，还不足以收回数亿元的巨额投资时，就必须要想些新的创收方法。比如以前，中国音像制品商向制片商购买音像版权的成本不会超过30万元，不论中国影片还是进口影片。张艺谋的电影却通过拍卖会来改变音像版权廉价出售的格局。结果最后拍卖价定格在1780万元，这个数字也是迄今为止中国音像版权史上的最高纪录。电影《满城尽带黄金甲》，为了加强对年轻人的票房号召力。《黄金甲》剧组迅速修改了剧本，加入当红巨星周杰伦。他看好周杰伦的首次出镜，一定会让观众充满期待，在宣传上，他的招数又变了，改成吴宗宪、蔡康永、郭德纲三人脱口秀，而一曲《菊花台》更为影片添色不少。

张艺谋的品牌影响力

宣传《我的父亲母亲》时，因为章子怡当时还是默默无闻的新人，实在找不到卖点，迫不得已将张艺谋放到了海报上。把导演直接推到前台，这在此前没有先例，但“张艺谋作品”也就这样诞生了，“某某作品”这一提法现在也被广泛采用。如今，张艺谋三个字的号召力不仅体现在票房上，在电影融资上也立竿见影。投资大制作时，张艺谋习惯选择花旗、渣打、汇丰等外资银行合作。因为他们的手续简单，放贷迅速，而且不需要担保和抵押。他们唯一看重的就是一份证明张艺谋身体健康的体检报告。

应该说，今年59岁的张艺谋刚刚步入他的事业巅峰期，因为黑泽明等大师都是在60至70岁的黄金十年里完成了最重量级的作品。如今，张艺谋三个字的号召力，还提升了他电影的投资回报率。从《英雄》到《十面埋伏》再到《黄金甲》，3部商业片让张伟平把制片方的票房分成比例从33%提高到了40%，全国各大院线做了3次艰难的让步。张艺谋这个品牌足以撼动电影圈的游戏规则。（文/风青杨）